今年，，除了通例的打折促销、直播带货等手段外，，叠加团播的迅猛势头，，品牌方巧妙将这种内容模式与七夕节日营销举行了深度融合，，打造出了男团女团分屏同步PK带货的创意玩法……
着实关于团播这种立异的直播模式，，尚有一个值得关注的大配景：在7月尾，，微信视频号和抖音都对团播中保存的低俗、擦边、博眼球等不良内容，，宣布了相关整治通告，，强调了对其内容的严酷羁系与审核，，旨在营造一个更起劲、更康健的行业生态。。。。。
一个月时间已往，，进入“严打期”的团播依旧火热，，但平台越发严苛的规则限制背后，，着实是团播内容的精品化、专业化浪潮不可逆。。。。。
从相关品牌商的团播带货现状，，或许能让外界从中更直观地看到，，团播模式在脱离了那些一眼吸睛的元素事后，，究竟还剩几多内在的娱乐魅力和商业价值。。。。。
“最让我印象深刻的就是男团这边的一个游戏环节，，需要团员们两两配对吃巧克力棒，，比哪一组留下的最短，，那他们就赢了”。。。。。在无意中点进某购物平台团播直播间后，，刘琳很快就被这一幕吸引住了，，“说真话，，我最多只算是个路人观众，，可看到这么有意思的画面，，崎岖也得多留一会儿看看咸淡”。。。。。
在游戏历程中，，刘琳看到了更多细节，，“我不熟悉他们，，但弹幕上有人一直在刷屏这些主播的名字，，他们应该是有粉丝的，，那些粉丝看到主播做游戏那么认真，，简直激动到不可，，什么‘豁出去了’之类的弹幕满屏飞。。。。。”
而从游戏道具到最后的赢家奖品，，贯串整个环节的是挂在购物车中的一款巧克力棒饼干，，“主播揭晓获奖感言的时间，，顺便就把口感给形貌了，，虽然不像专门的产品介绍那样详尽周全，，但这种有活人感的自然推荐，，反而让人以为更真实一点。。。。。”
要害是，，该款商品的保存感还延伸到了这场直播之后，，“说是粉丝扫码进群后，，可以在群里找谁人赢到一大袋巧克力棒的主播免费要”。。。。。这让刘琳以为，，它基础就不像是一个卖货的直播间，，更倾向于是为主播们打投助力的粉丝应援现场。。。。。
在这里，，商品不但仅是待售的物品，，照旧与主播互动和建设情绪毗连的前言，，“在直播间里，，有一条专门的商品链接，，上面标注了主播的收货地点，，在下单商品后填上这个地点，，就有专人将工具直接邮寄到主播所在地点，，相当于是粉丝投递给主播的应援礼物了。。。。。”
这个看法在看到与男团直播这边同频直播的女团时，，获得了进一步的验证，，“规则是看点赞、销售额、礼物这些数据来决议两个团之间的输赢，，效果可能是让输家接受处分，，又或者给直播间的粉丝发福利，，总之就是全方位提升各人的加入感和互动体验。。。。。”
换句话说，，试水团播的品牌商家借助这种模式的主要目的，，是想要观众由于主播展现的才艺和给予的情绪，，为直播间小黄车里的商品付费，，从而让内容转化为实着实在的销量。。。。。
在用团播模式带货这方面，，更早入局的品牌商家有许多，，好比麻辣王子、香飘飘、半天妖、绿源、安慕希、五菱宏光等，，它们敏锐地捕获到了团播的重大潜力，，并实验将团播与自身的产品相连系，，以期在强烈的市场竞争中脱颖而出。。。。。
其中，，麻辣王子的团播效果颇为出彩。。。。。相关报道显示，，7月10日晚，，麻辣王子与无忧传媒旗下男团“宇宙009”相助，，头戴麻辣王子头套的主播手拿辣条，，与多位男主播一起跳起了改编版扫腿舞。。。。。凭证平台数据显示，，这场直播总寓目人次近300万，，人数峰值和总寓目人次都暴涨百倍。。。。。
从多个相助案例来看，，相较于椰树椰汁那种自建男团的高危害、高本钱模式，，若是不是将团播作为日均通例运营手段，，与成熟的经纪公司或男团女团相助，，无疑是切合更多品牌商亲自利益的选择。。。。。
如半天妖与“宇宙009”，，在抖音直播间连系清静精英IP推出“吃鸡”新品，，吸引超了2亿曝光；；；绿源与“0713男团”绑定，，将电动车植入男团骑行、露营等场景；；；就连某个大型购物平台也是选择约请抖音古风女团“梦华录系列”与男团“厚海 H-one”，，为七夕开启专场团播PK活动……
“男团女团保存一个特点，，某个成员的粉丝数目很少，，但整体的粉丝基数很大，，基于引流思量，，团播加入的明星多，，观众就多，，最后告竣的生意量就大”。。。。。工业和信息化部信息通讯经济专家委员会委员盘和林以为，，团播就是粉丝经济的延伸，，让粉丝为偶像买单，，偶像为粉丝提供情绪价值，，只不形状式外壳一直替换罢了。。。。。
从效果来看，，通过与热门男团女团的相助，，品牌能够借助主播们的粉丝基础和影响力，，迅速扩大品牌着名度，，从而提升产品曝光率。。。。。
以上品牌联动案例均能说明，，在团播历程中，，主播们通过才艺展示、互动游戏等方法，，将商品融入其中，，使得消耗者在享受娱乐的同时，，对商品爆发兴趣并爆发购置欲望。。。。。
这种以内容为焦点的带货方法，，相较于古板的硬广推广，，越发贴近消耗者的心理需求，，也更容易引发消耗者的共识和认同感。。。。。
品牌商家可以凭证自身的品牌特色和产品定位，，量身定制团播内容和形式，，使得每一次团播都能成为一次奇异的品牌展示时机。。。。。
通过网络和剖析直播历程中的观众行为数据，，品牌商家可以深入相识消耗者的需求和偏好，，为后续的产品开发、营销战略制订提供有力的数据支持。。。。。并且，，这些数据还可以资助品牌商家评估团播效果，，优化直播内容和形式，，提升营销效率和转化率。。。。。
团播模式的优势云云显着，，自然引得一众商家纷纷投身其中，，竞相探索与男团、女团们的相助之道。。。。。但其中保存的挑战与局限，，也应该获得充分的重视和理性的应对。。。。。
从MCN机构喜予文化被网友盛赞“推网红真牛逼”“喜悦搞男团有一套”就能看出来，，随着市场竞争的加剧，，优异的男团往往离不开专业的MCN机构或经纪公司，，为其举行的作育和包装。。。。。
这就意味着品牌在与主播团队相助时，，需要面临更高的相助本钱和更为重大的相助关系治理，，无疑增添了品牌的营销本钱，，关于预算有限的小品牌或首创企业来说，，可能难以遭受。。。。。
随着观众对团播形式的日益熟悉，，他们对直播内容的期待值也在一直提高，，加之在团播规则逐渐收紧的整体趋势下，，在脱离低俗、擦边、博眼球等不良内容之后，，怎样一连产出新颖、有趣且能够吸引目的观众的直播内容，，成为品牌与主播团队配合面临的难题。。。。。
甚至关于仅仅将团播作为偶发性营销手段的品牌而言，，关于团播内容编排设计的要求只会更高，，由于他们需要在有限的直播场次中，，创立出令人惊艳的亮点，，才华推动消耗者将购置意愿转化为现实验动，，并在后续形成一连的口碑撒播，，带来更普遍的市场影响力。。。。。
在团播中，，只管主播们可以通过精彩的演出和互动引发消耗者的购置欲望，，但若产品质量不过关或售后效劳不到位，，消耗者的购物体验将大打折扣，，进而影响消耗者对品牌的信任度和忠诚度。。。。。
一次负面的购物体验，，尚有可能通过社交媒体等渠道迅速撒播，，对品牌形象造成久远的损害。。。。。品牌在追求团播带来的短期销售增添时，，绝不可忽视对产品质量的严酷把控和售后效劳的一连优化。。。。。
综上所述，，不难看出团播模式作为品牌商家营销战略中的新兴阵地，，既展现了重大的潜力和优势，，也陪同着禁止忽视的挑战与局限性。。。。。而更主要的是，，处在注重力经济时代的消耗者们，，这些年来却已经见过太多千奇百怪的营销手段，，他们的耐心变得愈发有限。。。。。
在团播浪潮中，，是凑个热闹，，照旧精耕细作，，从外貌上来看，，磨练的是每一个品牌商家的市场洞察力与战略执行力，，但从实质上讲，，拼的照旧其自身的焦点竞争力与一连立异能力。。。。。
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